История сноубординга. Глава вторая.
Нынче в сноубордической нигилистической среде модно такое мнение, мол, Burton — корпорация без души, душит конкуренцию в этой нише и вообще империя зла. Сейчас я попытаюсь объяснить, почему на самом деле это мнение — абсолютно неверное, а оборот в десятки миллионов долларов заслужен пóтом, кровью и бесконечной любовью к сноубордингу.
Джейк Бёртон Карпентер. Скромный парень по фамилии Плотник, который постоянно открещивается от звания изобретателя сноубординга. Говорит, это вообще все Шерман Поппен, я только придумал, как развить эту историю. Кто же он такой?
Детство
Впервые этот парень познакомился со снегом на Лонг-Айленде, где он жил и рос. Во время снегопадов местные власти отменяли занятия в школе (НЕ РЫДАТЬ, БОЙЦЫ!), и Джейк быстренько научился кататься на лыжах лучше всех в родном пригороде Нью-Йорка.
К сожалению для нас всех, на лыжах можно кататься только зимой, так что летом пришлось как-то крутиться. Как крутятся те, у кого под боком Атлантический Океан? Я думаю, вы знаете как. Правда, денег на сёрф Джейку скопить не удалось, и катался он на дешевых арендованных досках, преимущественно в лежачем положении.
В своей школе-интернате, как и все яркие личности, мистер Бёртон учился из рук вон плохо, всячески шалил и мракобесничал, за что и поплатился отчислением из модного учебного заведения.
В преданиях говорится, что у местных hooligans была какая-то особая связка ключей от всех дверей в школе, которую они по наследству передали Джейку. Конспиратор из Бёртона оказался на редкость херовый: на следующий же день после посвящения в местную ячейку хогварстких мародеров, парень obosralsaya, спалив связку ключей одному из воспитателей школы. Скандал, буря, отчисление.
Отрочество
Но и чёрт бы с ним, в новой школе порядки были менее строгими, парень даже подтянулся по учёбе, да и времени появилось больше, а посему наш герой начал кататься на новом снёрфере (привет дяде Поппену). Сколотив шайку будущих… (снёрфингистов? снёрферов?), Джейк стал проводить соревнования по снёрфингу (которые он, конечно же, выигрывал, ведь он и придумывал правила, кек), а сломанные пальцы стали наталкивать его на мысль, что эта веревочка тут не нужна…
Юность
После школы был университет Колорадо. Парень очень сильно собирался попасть в лыжную команду этого заведения, но Бог уберег: Джейк ТРИЖДЫ сломал ключицу в первые недели учебы, так и не дойдя до тренировки. Мечтать о сборной со сломанной ключицей стало невыносимо больно, да и интерес к учёбе пропал, посему (опять же, как каждый уважающий себя великий человек), отучившись год, Джейк бросил университет.
Дальше встал интересный выбор (сейчас внимание): ветеринар VS конюх? Джейк решил, что-таки конюх, и пошёл работать на завод, где разводили скаковых лошадей. Быстро врубившись, что на лошади бэкфлип не сделаешь, несостоявшийся лыжник, уныло ссутулив плечи, пошёл получать хоть какую-нибудь вышку на вечерке в Нью-Йоркском университете.
Незадолго до получения ценного диплома экономиста, в 1977 году, сестра познакомила его с Виктором Нидерхоффером — управляющим небольшого инвестиционного фонда на Манхэттене. Пообщавшись с Джейком, важный дядька в пиджаке пригласил его на должность своего помощника.
Работы стало много, она свободолюбивому пареньку не нравилась, и уже через несколько месяцев мистер Бёртон повесил свой сюртук на спинку стула, и снова стал думать, как дальше жить.
За плечами был какой-никакой опыт общения с предпринимателями и инвесторами, и Джейк вдохновился идеей о реализации бизнеса благодаря наличию идеи. Как раз под эти мысли, прости Господи, удачно померла бабушка, оставив внуку в наследство чек на 120 000 долларов. Тут-то молодой Бёртон и понял, что пора пытаться по-серьезному, переехал в Лондондерри (штат Вермонт), где и основал компанию Burton Boards, позднее переименовав ее в Burton Snowboards.
А переименовал он её, потому что правами на название snurfer владел Шерман Поппен, строго-настрого запретивший Бёртону использовать это название, и даже пригрозивший судебным преследованием. Не знаю, сильно ли Джейк расстроился, но по мне так придуманное им snowboard звучит лучше.
Молодость
Джейк решил переработать конструкцию доски для снёрфинга, снабдив ее креплениями, и продавать игрушку уже не для детей, а для взрослых. “Я рассуждал так: мне 23 года, и я помешан на лыжах. Значит, мой рынок — это люди вроде меня” — вспоминает Бёртон. На деле его опять ждал облом, ведь новинку поначалу оценила только тогдашняя целевая аудитория Оксимирона — школьники пятнадцати лет от роду. Правда, 88$ на доску у детей просто не было, поэтому бизнес-план (которого впрочем, и не было) пришлось переделывать.
Проанализировав причины провала, в следующем сезоне Бёртон изменил ценовую политику и выпустил доску под названием Backyard всего за 45$. Не то чтобы все сразу кинулись ее покупать, но удержаться на плаву компании новинка помогла.
Далее, подобно продавцам пылесосов Кирби, Джейк стал колесить по новой Англии, пытаясь пристроить в спортивные магазины доски с прошлого сезона. Какой стыд… Приходилось даже вставать на сноуборд и изображать катание на нём, видимо потому что брать без демонстрации того, как этим вообще пользоваться, никто не хотел.
В 1979 году Бёртон принял участие в соревнованиях снёрферов и выиграл их. По видимому, достижение достаточно важное лично для Джейка, потому что эта газетная вырезка до сих пор украшает одну из стен в головном офисе Burton Snowboards.
Дальше всё опять было непросто. Кажется, у каждой корпорации есть такая глава в истории. С 1979 по 1984 будущая многомилионная компания помещалась в доме самого Джейка. Производство в сарае, склад — на чердаке, офис — в столовой, а телефон первой линии техсаппорта (куда в два ночи звонили школьники с Западного побережья) располагался прямо в спальне. Причем, делать доски, устанавливать деловые контакты и даже утешать школьников по телефону директору Бёртону приходилось самому: сотрудников-то всех он уволил.
Денег не хватало ни на что, приходилось подрабатывать официантом, давать уроки тенниса, но Джейк не сдавался, упорно продолжая двигать сноуборд в массы. Кстати, в интернетах пишут, что именно это стало киллер-фичей для бизнеса Бёртона: рекламировать не продукцию, а новый перспективный вид спорта. Взлетело.
Взлетело, конечно, не само, ведь сначала надо было добиться, чтобы сноубординг приняли на лыжных курортах. Первым свои склоны для сноубордистов открыл вермонтский курорт Stratton Mountain в 1984 году. Управляющий Пол Джонстон собрал по этому поводу совет директоров, который должен был вынести вердикт. По окончании Джонстон вышел к ожидавшему его Бертону:
“Знаете, никто из них не хочет пускать вас на гору… — сказал он. И после драматической паузы добавил: — Но никто не смог при этом убедительно обосновать свои доводы против. Так что я решил дать вам шанс…”
Тут-то и понеслось. Оказалось, что сноубордисты — сраные фанатики, и, в отличие от лыжников, готовы кататься в метель, пургу и по траве. В 1983 году на горнолыжном курорте Soda Springs (Калифорния) впервые была представлена дисциплина хаф-пайп. Со временем хаф-пайпы появились на всех уважающих себя курортах, ведь маньяки-сноубордисты приносили неплохую прибыль.
После 1984 года
Как раз в это время Джейк Бёртон удачно женился. Родственники его жены Донны инвестировали в бизнес значительную сумму. По подсчётам самогó успешного господина, темпы роста компании в восьмидесятые годы составляли около 100% в год. К счастью для Джейка, всякие адидсы с найками не восприняли сноубординг всерьез и лет пятнадцать вообще ничего не делали. Потом пустились догонять, но было уже поздно... Дальше был подъем корпоративного духа.
В сухом остатке
Интернеты восторженно говорят, что сотрудники компании Burton Snowboards могут приходить на работу без пиджака (вот это свобода!), приводить собак и кошек, а в паудэр-дэй и вовсе могут не выйти на работу.
Начальник, там в горах пух выпал, ну какие уж тут продажи…
В компании очень много сотрудников возрастом от 20 до 30 лет, ведь по мнению основателя, для молодых должны делать молодые, иначе зачем это всё?
На долю бёртоновских досок сейчас приходится 40–50% рынка. В нагрузку к доскам, сегодня компания выпускает практически всё: крепления, ботинки, защитную экипировку, очки и даже одежду.
Заключение
Практически с самого начала истории, именно Бёртон по праву диктует моду в сноубординге. Конечно, в последнее время многие молодые (относительно Burton) бренды вроде Lib Tech или Capita внесли немалый вклад в развитие нашего любимого вида спорта, но помни свои корни, райдер.
Так что в следующий раз, улыбаясь смокиновским видосам с призывами Fuck Burton, вспомни, как простой парень из пригорода NY, не взирая на все трудности, создал тебе отдушину, которая спасает тебя каждый раз, когда ты смотришь в тусклое зимнее окно московского офиса.
Следующая глава. О крёстном отце сноубординга.
Глава первая. О том, зачем на первом сноуборде была веревочка.